【主題講座】比起知識,經驗、觀點、情感的傳遞,才是個人品牌建立的關鍵

by Tedyu

近年來「個人品牌」與「社群經營」這兩個關鍵字成為社群媒體討論的熱門議題,相關書籍更是長期榮登暢銷排行榜。就在某日無意間滑到何則文老師的一篇貼文,幾個斗大的關鍵字引起了我的注意...

大辛先生、22歲、個人品牌、微軟社群合作圖卡師、五個月即穩定變現、社群創作、簡報設計

就我過去的認知,個人品牌是長期累積的成果,而年僅22歲的大辛先生,竟只花費五個月的時間便穩定變現?這不禁讓我好奇,究竟他是如何在短時間內做到的呢?我帶著疑惑與問題,報名了這場由職涯實驗室Career design lab 所主辦的講座。

如果你錯過了這場精彩的演講,但也想了解大辛先生的成功之道,

別擔心,泰德為你整理了本期講座重點內容與我個人觀點的心得分享,同時也製作出了一份九宮格知識圖卡放在文章最後。

社群創作的全職心法-大辛先生

大辛先生,年僅22歲,專精於簡報設計,透過社群經營自己的個人品牌,僅花五個月的時間即穩定變現,並成為微軟社群合作圖卡師,開始了自己的一人事業。

講座收穫與觀點分享

大辛先生在這場講座中針對「個人品牌」、「創作變現」、「全職秘辛」三個議題進行分享,而我整理出其中的重點與各位分享。

個人品牌的經營

拿掉公司名片稱謂後的你是誰?

使命:你想透過自己的力量改變世界什麼?

大辛先生認為個人品牌是**「提到一個人就讓人想到他有甚麼特質、專長」並且透過傳遞知識、喜好、價值觀,讓一群人喜歡你。而個人品牌的初衷源於「使命與熱忱」**並從中找出你能提供的價值,向他人分享價值的同時建立個人的影響力。

如何開始經營個人品牌?

分享價值是一切得開始

人生總有些迷茫與正在探索的時期,即便還未察覺個人使命,但不妨從學習的角度切入,並**將自己學習輸入的過程轉化為輸出教學,在社群上「教」別人。**在你持續學習並輸出分享的同時也建立起了別人眼中對你的印象與認同,而這正是累積個人品牌形象的過程。

學習有三個階段「聽懂、會做、會教」,而教是最快的學習。

經營個人品牌的阻礙?

個人品牌經營最大阻礙通常是自己

我們太過於害怕與他人比較,急於看見短期效益,甚至因此而舉步不前。我們即便不是領域內的專家,也可以是隔壁同學的老師,透過社群經營的曝光與累積,你也可以成為很多人的老師。

個人品牌初學者的四個建議

先想著如何為別人創造價值

對於剛開始經營個人品牌的新手,除了上述提到的從「使命與熱忱」中發現自己的興趣與價值外,講者也給予四個內容發展方向的建議。

  • 筆記,針對特定領域的知識補充與整理
  • 工具,提供讀者學習方法與資源
  • 名人,提供權威性的重要資訊彙整(泰德認為這邊的名人,改稱作資訊會更容易理解)
  • 觀點,消化資訊並分享自己的觀點

創作者傳遞給讀者的四個價值

比起知識,經驗、觀點、情感的傳遞,才是品牌建立的關鍵

具體來說,創作者為讀者提供了四個價值分別是:知識、觀點、經驗、情感。

  • 知識:具權威性的他人觀點
  • 觀點:綜合知識經驗的想法
  • 經驗:知識相關的個人故事
  • 情感:總結經驗觀點的反應

知識是相對客觀的,但觀點、經驗、情感的傳遞,則帶有個人主觀的特色與風格,展現的是屬於你的獨特魅力,同時也是觀眾之所以喜歡你、認同你的品牌關鍵。

沒有觀點】情感變得過於直觀,經驗無法替內容加分,無法展現個人價值

經驗不足】觀點只空想沒力道,沒有經驗很難有情感,內容難有個人特色

缺乏情感】經驗故事缺乏鋪陳,有情緒感受才有觀點,讀者很難記得你

本章節泰德個人觀點小結

在簡短的分享中,泰德已經從大辛先生沉穩的對談與獨到觀點的表述中見證了他的魅力,更可貴的是,他所散發出來的一種對使命的熱忱與行動實踐的自律態度,讓人不由得的願意支持他、認同他、甚至掏錢買單他的夢想。而這樣的感受我想已經應證了他所傳達的觀念與心法。

以上的分享是出自於知識型個人品牌創作者的觀點。但流量即資產的時代,知識分享並非唯一道路,各種吸睛爭奪流量的創作者百百種,我試著用同樣的道理,去理解那些網紅、網美、或者其他類型的創作者,而有了這樣的思考。

泰德認為,個人品牌是源於自我覺察開始,並忠於自我的展現。透過展現自我,提供價值為人服務,創造收益。

所謂的價值無關乎知識的多寡,而是消費者對你的認同的。關鍵在於你的思想與觀點,你的個人魅力與價值觀。

我想國際美人鍾明軒大概是我能想到最適切的例子。以前我們笑他「活在自己的世界」;現在,我們羨慕他「活出自己的世界」,而這個世界擁有眾多認同他的居民。我想,他從過去到現在都沒變過,一直忠於活出自己最純粹的快樂,而實際改變的,是我們看待他人「做自己」的包容與認同,同時也是我們對於「個人生命價值」的重新審視。所以我認為,個人品牌將會帶動新時代觀念的變革,同時也是人們真正能夠活出自我價值的契機。

下一張章節,讓我們看看關於大辛先生「創作變現」的心法

創作變現的心法與全職創作的秘辛

這兩個章節大辛先生分享的更多是關於創作變現的心法,以及全職內容創作上的心態處境,而非實際變現方法與創作要訣。以下的內容,我將統整講座資訊並結合自身觀點與你分享。

創作變現的心態、策略、方法

心態調整的兩個原則:挫折感的承受、不賺不了解的錢

我們先建立一個觀念:個人品牌銷售的不只是內容產出,更是你的形象與聲譽

創作變現是一種時間積累的成果,累積作品的產出、內容的進步、粉絲的增長。經營的挫敗與挫折感是種必經的成長路徑。做為一個內容創作者與個人品牌,你的產出與作品代表的是品牌與長期累積的聲譽,所以務必慎選合作對象,不賺不了解的錢,以及那些會違背你初衷使命的錢。

創作變現的策略與方法:善用資源的槓桿

創作變現的關鍵在於你能夠具體解決讀者的問題。以講者目前的變現方式主要有兩種:簡報優化與設計服務、簡報製作課程與講座。而在這個服務基礎之下,透過經營社群提高品牌與服務的曝光聲量,達到宣傳與建立信任感的用意。**一群人的舉手之勞,大過一個人的拚死奮鬥。**為了更有效的提升品牌曝光,講者選擇透過創作者聚會交流、合作企劃、分享贈送高含金簡報等方法,利用資源的槓桿互惠去擴大影響力與粉絲數的增長。

另外一個重要觀念,**資源與機會是主動創造出來的。**以講者自己的實際案例來說,他因為主動報名微軟工作生活家社群舉辦的圖卡師競賽,雖最終沒有得獎,卻因此與微軟社群的大家長小白姐,有了更進一步地認識,後續也爭取到了微軟社群合作圖卡師一職。另外他也為了更積極的展現並介紹自己,首次開設簡報課程時,便特意選在何則文老師所經營的教室空間,而後也延續了合作關係,於是有了此次講座的開設,同時還獲得了則文老師親自推薦與品牌曝光的宣傳機會。這些看似偶然的機會,卻是這些小小心機背後,善用策略思考與資源槓桿所獲得的回報。


全職創作的創業家思維:風險、責任、成長

全職創作者的自由是用自律與責任換來的。每個全職創作者都是創業家,換句話說是他必須擁有獨自承擔風險、責任自負、持續成長的三種必要條件。**在品牌生存之際,必須熬過沒有選擇,才有資格做選擇。**眾所矚目的光鮮亮麗與時間管理的無拘無束,是乘載著高度競爭的壓力與收入不穩的風險所換來的。高度自律且持續成長是對自身品牌的要求,也是對支持者的責任。

心得總結

在這場分享講座中,我看見大辛先生的個人品牌經營成功之道圍繞著三個重點:熱忱、成長、利他。年紀輕輕的他找到了自己的使命與熱忱,並付諸行動,持續將學習轉化為輸出,展現自己的才華並創造價值與人分享,更懂得利用策略思考去為自己主動爭取機會,最終獲得了應有的報酬與成就感。正是因為他這樣持續學習精進的態度,並把握機會展現自己,讓人發自內心的願意支持他,我想這也是他今日成就的根本原因!

比起知識,經驗、觀點、情感的傳遞,

才是個人品牌建立的關鍵

大辛先生

九宮格知識圖卡重點整理

感謝你的閱讀,同時,我也將這篇講座製作成一份九宮格知識圖卡,希望對你有所收穫。

我是泰德,我們下次見!

Leave a Comment